Neděle 5. dubna 2020, svátek má Miroslava
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 5. dubna 2020 Miroslava

Proč mluvčí prohrál s perskými princeznami?

26. 03. 2020 16:22:02
Na FF UK končí její mluvčí Petr Kukal. Proč vede jeden článek v médiích k odchodu důležitého zástupce fakulty?

Nejde jen o článek. Problém je hlubší. Jedním z důvodů je to, že funkci mluvčího nelze „vypnout“. Pozice tiskového mluvčího bývá někdy nevděčná. Odborník na PR, komunikaci, ale také stratég a v neposlední řadě mediální bodyguard, nárazník či hromosvod. Tyto a další funkce jsou ale vždy svázané s výkonem práce pro určitou organizaci, instituci či jedince. Podobně jako politik, i mluvčí je do jisté míry věc (respektive osoba) veřejná. Pokud tedy cokoliv sděluje ve veřejném prostoru, musí si toto uvědomit. Mělo by to platit vždy; o to spíše, když mluví za Filozofickou fakultu UK, tedy instituci vážnou a váženou.

Mnozí politikové čas od času zkouší také prezentovat své osobní názory; ti protřelejší na to navíc upozorní. Když ale například ministr určitého resortu sděluje osobní názor, který je v rozporu s postupem daného ministerstva, je potřeba se ptát, proč to dělá. Ne ono sdělení, onu funkci.

Podobné je to s mluvčími. Jestliže se neslučují vnitřní hodnoty mluvčího se zastupovaným subjektem, pracovat by pro něj neměl. A naopak. Když se mluvčí vyjadřuje v rozporu s postoji či názory dejme tomu filozofické fakulty, je správné zvážit ukončení spolupráce.

V článku Petra Kukala v deníku Metro, kde dívky v rouškách přirovnával k perským princeznám, by pro mnohé nemuselo být až tak nic špatného. Problém je v tom, že se autor podepsal jako mluvčí FF UK. S touto signaturou se rázem text mění téměř na stanovisko fakulty. To platí i pro diskusi pod článkem, kde se pan Kukal vyjadřoval podle některých žen sexisticky. Co je a není ještě přijatelné, je často individuální. Konec konců platí, že svoboda jednoho končí tam, kde začíná svoboda druhého. Bez diskuse je ovšem fakt, že tiskový mluvčí v médiích nemluví za sebe a na toto musí vždy dbát. Nejde přitom jen o obsah či formu sdělení. Svým vystupováním mluvčí také spoluvytváří veřejný obraz svého chlebodárce. Je tudíž naprosto nemístné protěžovat vlastní, osobní potřeby nad zájmy zastupované instituce. Jinými slovy, posláním mluvčího není zviditelňování sebe sama, ale posilování a zlepšování image zaměstnavatele. Mluvčí, kteří toto nechápou či ignorují, by měli sami zvážit setrvání v této branži.

Martin Opatrný
Předseda sekce mluvčích PR Klubu

Autor: PhDr. Martin Opatrný, Ph.D. | čtvrtek 26.3.2020 16:22 | karma článku: 15.38 | přečteno: 1731x

Další články blogera

PhDr. Martin Opatrný, Ph.D.

Stydím se za "svého" prezidenta

.....aneb "Pravda a láska zvítězí nad lží a nenávistí" a doufejme, že snad i ješitností a hloupostí.

10.10.2017 v 17:54 | Karma článku: 29.36 | Přečteno: 1252 | Diskuse

Další články z rubriky Ostatní

Jiří Turner

Zlaté časy ekonomických věštců

Když před lety přišla ekonomická recese, tak mnozí prognostici před jejím nástupem něco takového vylučovali, od té doby pak věští tu další. Teď se konečně dočkali. Proroctví se však nenaplnila na základě jejich prozíravosti.

5.4.2020 v 9:22 | Karma článku: 8.89 | Přečteno: 153 | Diskuse

Milan Čierny

Z památníku četnické stanice v Českém Těšíně 4. díl: 1929 - 1932

Historie těšínských a českotěšínských četníků Z památníku četnické stanice v Českém Těšíně 4. díl: 1929 - 1932

4.4.2020 v 14:21 | Karma článku: 11.95 | Přečteno: 245 | Diskuse

Jaroslav Kvapil

Socha Koněva je konečně pryč

S radostí jsem přijal zprávu, že byla odstraněna socha maršála Koněva z pomníku v Praze 6 - Bubenči a nahradí ji památník osvobození Prahy na konci druhé světové války. Maršálova socha tam podle mého nikdy neměla stát.

4.4.2020 v 11:50 | Karma článku: 26.88 | Přečteno: 723 | Diskuse

Olča Vodová

Milý brachu, svět se zbláznil

Posledních deset let to u nás fungovalo tak, že když si panička usmyslela, nabalila tašku s ručníkem, dekou, pitím a talířem, na čumáček mi připevnila náhubek, dala si mě na vodítko, jelo se na výlet.

4.4.2020 v 11:20 | Karma článku: 15.86 | Přečteno: 292 | Diskuse

Michal Pohanka

Kozovirem proti koronaviru

Tereza Kerndlová posílá polonahé fotky ze Španělska, abysme se v karanténě nezbláznili. Dělá to, děvče, pro dobrou věc, je to od ní tak šlechetné! Podobně jako od zpěvačky Pussycat Dolls, která dráždí ve vykrojeném body.

4.4.2020 v 10:17 | Karma článku: 21.82 | Přečteno: 800 | Diskuse
Počet článků 7 Celková karma 0.00 Průměrná čtenost 687

Nezávislý poradce a lektor v oblasti mediální a krizové komunikace, Public Relations a Public Affairs.

Najdete na iDNES.cz